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经典续写!完善动漫产业链的契机

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1 经典续写!完善动漫产业链的契机 于 周五 四月 09, 2010 12:55 pm

2008年5月27日,电影版《葫芦兄弟》的上映,拉开了国产动漫“经典再辉煌行动”的序幕。今年4月23日,电影版《黑猫警长》又出江湖,据悉,此后《黑猫警长》还会有诸如环保等题材的新片与观众见面。另外,3D版《大闹天宫》,《渔童》等短片也会相继出炉。上海电影集团总裁汪天云表示,“经过美影厂的努力探索,最终完成了一次制作方式与制作样式的质的跳跃,它将走出一条新路,引领更多中国经典动画走进现代”。

  国产经典泛黄 国外经典捞钱

  上世纪五六十年代以及八十年代,国产动漫的两次兴起创造出《哪吒闹海》、《大闹天宫》、《葫芦娃》、《黑猫警长》、《阿凡提》等一系列经典动漫,以及众多深入人心的经典形象。动漫的兴盛与中国动漫行业的体制密不可分,当时上海美术电影制片厂一枝独秀,享受拨款,国家定价收购,限量生产,在几十年的时间内,动画在我国都被视为文化事业。

  然而,成也萧何败萧何,上世纪90年代起,统购统销制取消了,毫无产业经济概念的国产动漫陷入了长久的停滞状态。那些曾经打动过无数观众的动漫就这样被岁月尘封,成为美好的回忆而消失于眼前。

  而国外动漫完善的产业链,使它的经典形象得以永葆青春,不断散发出新的光芒,并且持续敛财。以日本动漫为例,已完结的《多啦A梦》,《蜡笔小新》等几乎每年都会推出一部剧场版,使它们的粉丝掏钱不断,相关衍生产品也是比比皆是。而国产动漫却由于产业链的脱节葬送了大量财富。现在我们谈起国漫发展的困难,总会说缺少资金,难抵风险,如《阿特的奇幻之旅》这样投资巨大的3D大片,也是在湖北省政府大举推出优惠措施下应运而生的,没断奶的传统似乎仍在延续。其实,早日完善产业链,国漫便能早日自给自足,重振雄风。

  商品经济时代 肥水不流外人田

  国外翻拍经典动画蔚然成风,《忍者神龟》、《哆啦A梦》、《辛普森一家》的影院版纷纷登上大屏幕。消失在银屏多年的国外卡通形象,《鼹鼠的故事》、《丁丁历险记》、《蓝精灵》等借着卡通书的出版又重回人们的视野。

  这些动漫已经不单单是经典,更被打造成为具有强劲商业号召力的品牌。国外翻拍的《花木兰》,借鉴而成的《功夫熊猫》都取得了巨大的商业成功,国产动漫这么多的经典,却没有形成品牌,我们岂能只为他人做嫁衣?

  随着电影版《葫芦兄弟》的上映,这一缺失也开始被逐渐填补,片方同时也推出了许多“葫芦兄弟”形象的衍生产品,包括图书、音像、毛绒公仔、木质玩具、文具等。要将已有的经典形象发展成为品牌,可说具有天然优势,巨大的观众基础早已被奠定,只要做得好就不怕品牌建立不起来,就算做得不好,人气依然爆棚。

  关注衍生品的产业模式也被国内越来越多的动漫公司所重视,《喜羊羊与灰太狼》已具有相当成效,《阿特的奇幻之旅》本为今年暑期在央视上映,而这之前已经在做图书与音像品的开发,估计在6、7月份可同步上市。《阿特的奇幻之旅》预计要制作四部,现在只有第一部已经制作完成,而其他衍生品的开发必然会同步跟进,这样动画播映与衍生品的销售同时进行,更有助于公司的正常运营,动画片的巨额制作,以及使动画形象深入人心而建立鲜明、持久、渗透到日常生活方方面面的品牌形象。

  我们依然在探索的途中,要做强产业链,国产动漫依然长路漫漫,上世纪90年代被市场摧垮的国漫神话,如今能否被市场救活,“经典再辉煌”是一个契机,我们需要经典带我们顺利起航。
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